- 上半年社會消費品零售總額增長5%
- 政策補貼帶動大宗消費
- 美妝健康韌性，電商轉型
經濟差，大眾消費時難免會手緊一點，但近期從不同的數據見，中國零售市場在政策推動和熱點輪動下，出現反彈。畢馬威中國剛發佈的《消費品零售業上半年度報》顯示，上半年社會消費品零售總額實現了同比 5% 的增長，得益於多種因素共同發力。
一方面，國家出台一系列促消費政策成效顯著，「以舊換新」持續推進。今年1月，國家明確對個人消費者購買手機、平板、智慧手錶手環等數碼產品，購買冰箱、洗衣機等 12 類家電產品以及以舊換新購置汽車給予補貼，大大刺激了汽車、家電等大宗商品的消費。
另一方面，受「穩就業、促增收」等支持性政策影響，今年上半年，全國居民人均可支配收入比上年同期名義增長 5.3%，城鎮調查失業率保持平穩，較去年同期略有下降。
消費市場回升基礎進一步鞏固，消費信心不斷加強。接下來，著力增強居民消費能力、持續優化消費環境、不斷培育消費新增長點，將依然是推動消費市場向穩向好發展的必要保障。
畢馬威中國零售及消費品行業主管合夥人林啟華指，上半年中國消費市場展現出強勁韌性，成為經濟增長的核心引擎，貢獻率超50%。在宏觀政策精準發力的背景下，消費意願轉變成實實在在的購買力，有效激發了市場活力，隨之而來的是消費結構優化升級和內需潛力持續釋放。未來，政策、市場、資本等多方聯動將持續推動新場景、新消費的不斷挖掘與創新，實現消費結構進一步優化升級，超大規模市場優勢進一步顯現，將為我國消費市場長期向好發展打下堅實基礎。
2025年上半年，健康和化妝市場展現出強大的韌性，向好趨勢明顯。此外，當 Z 世代等年輕一代開始成為美妝消費主力軍，他們關注情緒護膚品的感官設計，如產品觸感和溫度變化等。國貨美妝原料創新加速國產替代，並通過跨品類融合與跨地域拓展實現增長。
畢馬威中國零售及消費品行業諮詢主管合夥人孫國宸表示，消費者需求發生變化，企業需通過技術創新與轉型，在分化市場中明確核心戰場，構建差異化競爭優勢，以應對未來市場挑戰。管道方面，電商平台加速向「品質 + 品牌」雙輪驅動轉型，逐步告別原有的以低價補貼爭奪流量的市場格局。