- 情感共鳴推動 IP 熱潮
- 故事性是 IP 長青的關鍵
- 中國 IP 正加速發展
DWS 近日發佈一篇《APAC CIO快訊 — IP策略觀察：日本啟示與中國前景》報道，探討中國 IP 的發展動向及能否跨世代長青。
報告提到，在股票市場上，搭乘人氣IP的順風車早已不是新鮮事，部分IP能跨越世代、創造龐大價值，如日本的《Pokémon》由交易卡延伸至零售、遊戲與電影，形成多元收入矩陣。近年中國IP市場崛起，《哪吒》與Labubu等帶動行業快速擴張：商品經濟規模由2023年的人民幣1,201億元增至2024年的1,689億元，預計2029年達3,089億元。Labubu發行商市值年初以來近倍升，市場關注其能否由短期熱度進化為長青品牌。
盲盒在中國走紅，折射「唇膏效應」：經濟低迷與通縮壓力下，消費者偏好價格親民、可帶來情感慰藉的小物。要讓熱度持久，關鍵在於建立情感連結與可延展的敘事。成功IP往往在亮相初期即引發共鳴，隨後透過授權、零售與主題項目變現，延長生命周期並分散收入來源。
長壽IP通常具備兩大特質。其一是懷舊感，能把童年連結延伸至成年消費，例如Hello Kitty以成年商品喚起補償性購買；其二是粉絲文化與社群動能，如高達以模型、同人創作維繫強黏性社群，形成自我增殖的熱度循環。
對中國IP而言，核心問題在於能否把流量轉化為故事力。過去Beanie Babies、Be@rbrick等靠名人帶動爆紅，但因缺乏敘事支撐，難以持久。Labubu因名人配搭而大熱，目前正嘗試補足敘事短板：發行商已註冊相關動畫劇集版權，若能構建吸引的世界觀並持續深化內容，或有助提升情感投入與品牌韌性。不過，向數碼內容或主題樂園延伸，對成本、運營與IP一致性提出更高要求。
從商業模式看，中國IP發行多依賴授權與延伸商品，成功在於持續尋找下一個可規模化的IP。此模式前期成本較低、但收入波動較大。資本市場正關注此賽道：大型生活零售商申請在港上市，亦有企業計劃分拆盲盒品牌，IP經濟或驅動更多IPO，提升行業透明度與估值想像。
長青IP的規律並未改變：自有或獨家IP的培育至關重要，故事是最核心的護城河。Labubu提供了重要啟示——在消費放緩時期，結合創意發行與社群運營仍可創造需求；對發行商而言，與獨立藝術家簽訂獨家協議，有助提前布局具擴張潛力的原創IP。同時，向影像製作、主題體驗等高壁壘領域延伸，或是鞏固影響力的必由之路。
總結而言，IP行業呈現周期性爆款與少數長青的結構。能否從短暫熱潮走向跨世代資產，最終取決於敘事張力、內容供給的持續性、以及粉絲社群的自驅動。Labubu能否成為下一個經典，關鍵在把流量轉化為可複製、可擴展的故事宇宙。