- YouTube 觸及98%本地網絡用戶
- 創作者經濟顯著增長
- 跨屏幕觀看體驗日益普及
20 年，YouTube 一直堅持「讓人人向世界各展所長，透過影片拓闊眼界」的使命，這一理念在全球廣泛共鳴，促使其發展成為一個匯聚超過 200 億條影片的國際平台。在香港，YouTube 的影響力同樣深遠，平台觸及超過 98% 的 18 至 34 歲本地網絡用戶，觀眾平均每日觀看超過 100 分鐘的內容。每天，不同世代的創作者透過 YouTube 分享故事，數以百萬計的觀眾則在此探索世界。
創作者經濟的蓬勃發展
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，YouTube 是個充滿活力的文化舞台，創作者社群在平台上蓬勃發展，重塑了觀眾的媒體和娛樂體驗。香港的創作者經濟顯示出強勁增長，已有超過 180 個頻道的訂閱人數達到100萬，超過 2,000 個頻道突破10萬訂閱。而年收入達六位數港元的頻道數量按年增長逾 20%，5 位數的頻道數量則增長超過 30%。這股增長的動力來自於創意的源源不絕，去年本地頻道的上傳內容總時數增長了超過 40%。
YouTube 深信「唯有創作者成功，YouTube 才能成功」。2012 年在香港推出的 YouTube 合作夥伴計劃（YouTube Partner Program，YPP）是創作者經濟成形的關鍵之一。該計劃不僅允許 YouTube 與創作者分享收益，還提供多樣化的營利功能，如「超級留言」、「超級感謝」和「頻道會員」。此外，YouTube Shopping 功能為創作者和品牌提供商業機會，促進生態圈的可持續增長。過去4年，YouTube 向全球創作者、藝人及媒體公司支付了超過 1,000 億美元。
觀眾喜好的新趨勢
香港觀眾對內容的需求日益多元，市場對獨特創意 IP 的需求仍然強勁。像「Pomato 小薯茄」這樣的頻道持續吸引觀眾的注意，同時也有深入分析複雜時事和知識型資訊的本地頻道，如「危險人物 Dangerous Person 2.0」、「Mill MILK」和「mingjai14」，這些頻道均已跻身 2024 年 YouTube 香港十大創作者之列，反映出觀眾對以易於理解的方式呈現複雜主題內容的需求。
在格式方面，創作者靈活運用 YouTube 提供的多種形式，包括長影片、Shorts、直播、Podcast 和貼文等。其中，Podcast 在香港的受歡迎程度逐漸攀升，相關頻道如「fhpodcast」的興起與全球趨勢一致，YouTube 每月已有超過 10 億活躍 Podcast 用戶。
此外，觀眾觀看 YouTube 內容的方式也在改變，形成「跨屏幕」的觀看體驗。觀眾習慣於在各種屏幕之間無縫切換，從流動裝置到家庭電視。過去三年，香港 YouTube 連接電視的觀看次數增加了一倍以上，已登入的香港用戶平均每日在電視上觀看 YouTube 內容超過 2.5 小時，顯示出觀眾觀看習慣的顯著變化。
信任與機遇的連結
根據 Kantar 在香港進行的一項研究，YouTube 是排名第一的影片平台，接觸到最多的受訪者。消費者表示，他們在 YouTube 上的觀看時間超過其他網上影片平台。98% 的全球受訪者更傾向於相信 YouTube 創作者的推薦，這證明了 YouTube 是創作者與大眾建立信任連結的場所。這種信譽對於希望與觀眾建立真誠聯繫的企業來說至關重要。
總結來看，YouTube 在過去 20 年的發展中，不僅成為一個國際化的視頻平台，更成為創作者和觀眾之間建立信任和交流的重要橋樑。未來，YouTube 將繼續致力於支持創作者發揮潛能，推動創作者經濟的進一步發展。